地ならしから始める金融デジタルマーケティング

書籍紹介

なぜ、金融機関のデジタルマーケティングは

うまくいかないのか？

問題は、ツール選定やITスキルではない！

金融デジタルマーケティングを、「地ならし」から再設計しよう！

◆アプリやメールなど、マーケティングツールのデジタル化が進むなか、実際には「思ったような成果が出ない」といった声が後を絶ちません。その原因は、“思考の土台”と“進め方の順番”にあると考えられます。

◆金融業界特有の課題に向き合いながら、成果を出すための「正しい進め方」を提案する、金融業界でマーケティングに携わる方におすすめの１冊。

主要目次

序　章　なぜデジタルマーケティングは、機能しなくなるのか

第１部　マーケティングとデジタルマーケティングは何が違うのか

Chapter 1　そもそも「マーケティング」とは何をする営みなのか

Chapter 2　なぜ「デジタルマーケティング」は誤解されやすいのか

第２部　施策が生まれない組織の構造

Chapter 3　「何か考えて」と言われて困るのはなぜか

Chapter 4　設計の話に入れない組織に共通する前提不足

第３部　金融マーケティングはなぜ難しく見えるのか

Chapter 5　金融業界のマーケティングは他業界と何が違うのか

Chapter 6　地域金融機関がデジタルマーケティングに苦戦する理由

第４部　どう始めれば、考えられる状態になるのか

Chapter 7　なぜ「トレーニング」から始めるとうまくいくのか

Chapter 8　ツール導入は最後でいい

終　章　エピローグ