地理的表示保護制度の活用戦略: 地名と歴史を販売戦略に活かす (KINZAIバリュー叢書)

書籍紹介

日本の地域の組合・中小企業もグローバル・ビジネスに参入しよう！

欧州では地域産物の知的財産権＝地理的表示（GI）を活用！

ワイン、ハム、チーズ、野菜、果物、肉、魚、加工品…

欧州では地域名称を冠したGI産品の価格は通常産品の約２倍。

某ハムの売上高は３兆円。GI活用の経済効果が顕れている。

風評被害対策、地域再生のツールでもある。

本書はGIを歴史から繙き、欧州の豊富な先例を紹介し、ビジネスを成功させるためのブランディング＆マーケティング戦略を解説。

GIビジネスを成功させるためのGIチェックリストとは。

世界各地の「シャンパン名称」を次々と排除する組合の闘いとは。

欧州が工芸品・工業製品もGIブランド化する意図とは。

GIセクションを一つに、「役所の壁を壊そう」と筆者は提言。

読者対象は、官公庁、金融機関、商社、食品産業、自治体、農林水産業関係者・組合、知的財産／観光／地域経済専攻の学生、一般社会人。

主要目次

序　章　地名は財産

１　社会の変化と地域資源

２　地名は財産

第１章　地理的表示保護制度（GI制度）─EUの戦略

１　750億ユーロ（約11兆円）のEUの宝物

２　地理的表示保護制度（GI制度）の概要

３　ブランドを育てたパリ万博

４　「ワインの原産地を保護する法律」の制定

５　GIは知的財産

６　GI制度の採用国の拡大

第２章　GIを活かした販売戦略

１　GI取得は販売戦略の第一歩

２　販売戦略の基礎知識

３　GIチェックリスト（GICL）

第３章　欧州のGI制度と事例研究

１　EUの理事会規則

２　EUのGI制度

３　EUが抱える悩み

４　事例研究

パルマハム／シャンパーニュ／ハモン・セラーノ／ボルドーワイン

第４章　日本のGI制度と事例研究

１　攻めの農政

２　日本のGI制度

３　GIを取り巻く法制度

４　事例研究

神戸ビーフ／十勝川西長いも／鹿児島の壺造り黒酢

第５章　中国、北米、オーストラリアのGI産品と歴史、販売戦略

１　中国のGI制度と「一帯一路」

２　北米、オーストラリアのGI制度

第６章　まとめ

１　GIはお薦めのビジネスツール

２　ウェブサイトを作りながら戦略を立てよう

［巻末資料］　GI保護制度登録産品一覧／GIviewに掲載されている日本GI／国が指定した伝統的工芸品240品目

著者紹介

生越　由美（おごせ・ゆみ）

東京理科大学大学院教授　1959年生まれ。1982年東京理科大学薬学部卒業後、通商産業省（現経済産業省）特許庁入庁。2003年10月、政策研究大学院大学助教授。2005年４月より現職。知的財産戦略本部 コンテンツ・日本ブランド専門調査会委員、内閣府総合科学技術会議産学官連携功労者表彰選考委員、農林水産技術会議専門委員、総務省独立行政法人評価委員会 情報通信・宇宙開発分科会などを歴任。2008年にNHK『クローズアップ現代』に出演、2008年４月～2013年９月、放送大学客員教授。（財）機械産業記念事業団第１回知的財産学術奨励賞（日本知財学会特別賞）受賞。情報セキュリティ大学院大学客員教授、弁理士。専門は、知財政策、知財戦略、地域資源と文化、先端技術と伝統技術など。著書は、『社会と知的財産』（放送大学教材、共著；放送大学教育振興会、2008年）、『デジタル時代の知的資産マネジメント』（共著；白桃書房、2008年）など多数。