あの新入社員はなぜ歓迎会に参加しないのか: Z世代を読み解く

書籍紹介

最近の若者はよくわからないというあなたへ

昔とは違う「オタク」

「消費しない」って本当？

自己肯定感が高くて低い若者たち

歓迎会を開催しようと思ったら、新入社員が欠席を希望――。

若者の「消費離れ」って本当？　推し活に勤しむのはなぜ？　SNSをどう使っている？　社会貢献意識が高い？　

若者の消費文化を追ってきた著者がＺ世代ならではの価値観、行動を深掘りして徹底解説。

「今どきの若者はよくわからない」と嘆く上司世代も、当事者世代も必読。

主要目次 

第１章　Ｚ世代とは

なぜＺ世代が注目されるのか／世代論の考え方／「Ｚ世代」は誰を指しているのか

第２章　Ｚ世代が歩んできた道

日本経済の停滞期しか知らない世代／「協力すること」を大事にする／３・11とコロナ禍が与えた影響／情報量の爆発的拡大／SNS漬けは当たり前

第３章　Ｚ世代と３つの市場変化

デジタルネイティブ――「スワイプ」による取捨選択／フリーミアム――21世紀の「無料」のビジネスモデル／サブスクリプション――「所有」から「利用」へ

第４章　「ググる」より「タグる」――Ｚ世代の情報処理の特徴

情報の波を渡っていくには／お気に入りを保存する「データベース型処理」／とりあえず「スクショ」／「クラスタ型処理」とアイデンティティ／ハッシュタグで共有する世界観／複数のSNSアカウントを使い分け／SNS検索が定着／若者が情報と出会う３つのきっかけ／EIEEM――消費は「イベント」

第５章　ウェルビーイング――何にお金を使いたいのか

社会貢献を意識する若者たち／SDGsへの関心／自制心と共闘

第６章　画一化された幸福の消滅

Ｚ世代の抱える不安／VUCA時代と「そうあるべき論」の消滅／消費したくても消費できない／「必要でないもの」を消費したくない――若者の○○離れ／情報量の拡大で「消費したいもの」が増えている

第７章　変わりゆく消費文化

モノを所有することの意義／ブランドロゴの価値――記号消費の特徴／コト消費とインスタ映え／お揃いコーデ――モノ消費にみえるコト消費／渋谷ハロウィンに若者が集まる理由――トキ消費／付帯価値を重視する「イミ消費」／応援消費と物語消費／「推し」の心理／投げ銭とオーディション番組／エンターテインメントとして消費される人々の物語／応援する手段の拡大

第８章　自己肯定感

SNSが若者にもたらしたもの／自分の思いやストーリーを伝えたい／他人の存在を後ろ盾にした自己肯定感

Column

オンライン中心の大学生活が就職観に与えた影響／フリマアプリの普及／金融商品とＺ世代／ゲームアプリへの課金／アイドルの今昔／昔とは違う「オタク」／倍速視聴とタイパ

著者紹介

廣瀨　涼（ひろせ　りょう）

株式会社ニッセイ基礎研究所 生活研究部 研究員。

専門は現代消費文化論。オタクの消費を主な研究テーマとし、10年以上彼らの消費欲求の源泉を研究している。昨今では自身の経歴を活かし若者（Ｚ世代）の消費文化について研究を行い、講演や各種メディアで発表している。

NHK『NEWSおはよう日本』、テレビ朝日『羽鳥慎一モーニングショー』、TBS『マツコの知らない世界』などで若者のオタク文化について制作協力。